4月2日，由愛奇藝出品，中文在線聯合出品的東方經典神話故事《新白娘子傳奇》在北京達美中心舉行發布會。愛奇藝專業內容業務群(PCG)總裁兼首席內容官王曉暉，愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理、《新白娘子傳奇》總制片人戴瑩，中文在線集團執行總裁戴和忠、導演智磊、劇本總監楊濤、編劇安以陌攜主演于朦朧 、鞠婧祎 、裴子添 、肖燕 、葉童、陳美琪出席。愛奇藝此次選擇對中國經典神話題材“白蛇傳”進行創新改編，不僅有效傳承其所蘊含的東方美學及傳統文化內涵，也通過創新改編發掘經典IP的時代魅力。發布會現場，王曉暉表示：“愛奇藝秉承致敬經典、致敬傳統、致敬匠心的創作初衷，將會把中國經典神話、優秀傳統文化更系統的進行影視化呈現，對影視產業和中國傳統文化做出貢獻。”

誠意致敬經典 展現傳統文化跨時代魅力

近年來，愛奇藝多次成功打造出承載傳統文化全新表達的優質內容，自《延禧攻略》掀起非遺文化熱議后，又持續推出了演繹傳統禮儀，還原大唐風采的《唐磚》、聚焦歷史文物鑒賞的《黃金瞳》等，讓許多寶貴的傳統文化和歷史瑰寶得以在大眾層面得到推廣。

《新白娘子傳奇》中服道化參考南宋歷史背景，其中場景以纖巧秀麗的寫意風格力求向宋朝建筑形式靠攏，服裝方面選用江南淡彩色系與絲綢面料搭配，將東方美學貫穿始終，在傳統文化的細節表達上做到匠心呈現。該劇也還原了如上元燈節猜燈謎、孔明燈祈福等許多中國古代傳統風俗，通過對宋代文化元素的充分利用，在視覺呈現和劇情推進中與傳統文化形成高度融合。

創新改編 延續經典IP生命力

《新白娘子傳奇》在人物設定和故事表達上也保持創新。該劇在對原版故事深刻解讀的基礎上，以“成長”作為主題貫穿始終。劇中由懵懂青澀的白娘子與文質儒雅的許仙所演繹出的一段青澀的成長愛戀，緊貼年輕人情感思路，也賦予了人物更多的青春質感和成長張力。正如戴瑩所言：“在愛情這個經久不變的話題下，中國產生很多經典的愛情故事，其中《新白娘子傳奇》最為可貴的是白娘子選擇主動追求自己的愛情，這與當下年輕人的價值表達和社會背景十分匹配。”

愛奇藝一直以來堅持內容價值觀表達、堅持內容創新，通過對《新射雕英雄傳》《新白娘子傳奇》等一系列優質經典IP的改編激活IP生命力，使其煥發出跨越時代的魅力。優質的作品離不開平臺的創新機制和土壤，此次《新白娘子傳奇》在尊重傳統文化內核的基礎上實現了經典IP的全新演繹，契合了愛奇藝平臺以創新內容題材傳遞正向價值觀的創作初衷。