隨著3·8女神節的來臨，“她經濟”再度被激活，各類品牌紛紛推出專題活動。如何在層出不窮的“女神節”營銷中脫穎而出，獲得女性消費者的認同和關注？王小鹵結合大劇營銷展開了創新探索。

3月8日晚，王小鹵攜手《星落凝成糖》中青葵扮演者何宣林和嘲風扮演者陳牧弛，在王小鹵抖音直播間推出“星落凝成糖 福利送女王”專場直播，高甜直播成功撬動粉絲關注，王小鹵抖音直播間單小時新增粉絲數超1萬人；單小時成交金額超20萬，破歷史最高記錄。在3·8節這個營銷節點可謂別出心裁，以創新手段摸索大劇營銷新模式。

高能直播激活粉絲狂歡，別出心裁收獲品效雙贏

《星落凝成糖》高燃的內容，讓劇作收獲不凡的關注度。無數觀眾因演員的精彩演繹成為劇作的“自來水”，劇中大熱CP“青風徐來”已成功登頂影視綜劇集衍生超話排名第一位。

精準投放《星落凝成糖》，依靠的是王小鹵大劇投放的“慧眼識金”。不過，更值得一提的是，王小鹵并不止步于已獲得的成功，而是依托內容創新形式，進一步找尋到了劇作營銷的場景化新思路。

抓住粉絲的“磕糖”興奮點，王小鹵與女性客群深度互動。在抖音平臺38好物節期間，王小鹵推出“星落凝成糖 福利送女王”專場直播活動，邀請“青風徐來”CP在王小鹵直播間合體。高燃合作瞬間“引爆”《星落凝成糖》興趣人群，直播間同時在線人數超過1萬，粉絲在直播間彈幕直呼“王小鹵真的很用心了”“王小鹵能處”。

通過緊密結合高甜劇情的互動內容設置，浪漫的“甜蜜對視”，爆笑的“憋笑挑戰”，有趣的片場吃雞爪趣事，以及最后溫馨感滿滿的過生日環節，制造了滿滿“糖”點，網友直呼：“磕CP還得是王小鹵！”“王小鹵太懂我們的心了！”

值得一提的是，直播相關互動內容經由粉絲二創在微博、小紅書、抖音、B站等各平臺發酵傳播，王小鹵進一步深入追劇人群，俘獲用戶的深度喜愛。粉絲紛紛表示，“王小鹵出來挨夸！”“活該王小鹵大賣”

大熱CP合體趣推產品，王小鹵的大劇營銷很會玩！

這已經是王小鹵和“青風徐來”CP的三度牽手合作。此前，王小鹵就敏銳洞察到《星落凝成糖》粉絲磕“青風徐來”CP的情感需求。王小鹵快速決策，通過建立角色和產品的關聯，邀請了青葵扮演者何宣林和嘲風扮演者陳牧馳共同演繹了大劇中插mini劇場廣告，以角色之名拍出好玩的段子，為觀眾分享虎皮鳳爪的花式吃法。乘借大熱的“青風徐來”CP，創意mini劇場也讓觀眾為之“上頭”。除此之外，2月28日，王小鹵更是官宣何宣林、陳牧弛為“星級賞味官”，深度綁定角色和產品的關聯，緊抓消費者心理，以創新營銷構筑了自己“會吃更會玩”的品牌形象。

從mini劇場廣告到品牌推薦官身份、聯動直播，王小鹵創造性地發掘了大劇營銷的聯動創新模式，進一步融入了用戶的興趣核心區，借助劇集、角色熱度，實現了品牌信息的延伸和趣味化、創意化表達。通過彈幕互動、陪聊陪吃、邊看邊買、邊看邊吃等直播場景的引導和塑造，深刻強化“追劇就吃王小鹵”的品牌定位的同時，塑造了更年輕、更有趣、更懂用戶的品牌形象，進一步深入大劇和明星的粉絲人群，為銷售轉化提供持續賦能。