因疫情防控需要，保證人員安全，今年在杭州舉行的2020淘寶直播盛典也以特別的方式成功舉行。2020年3月30日，眾多商家、主播、機(jī)構(gòu)、服務(wù)商、媒體等通過(guò)"云發(fā)布會(huì)"的方式出席了本次盛典。其中“妙趣新媒體”榮獲“2019年度優(yōu)秀媒體公司”，綜合實(shí)力有目共睹，此次盛典便是該公司主導(dǎo)策劃的誠(chéng)意之作。妙趣成立四年以來(lái)與淘寶直播一起成長(zhǎng)，除了在電商帶貨領(lǐng)域取得不俗成績(jī)外，節(jié)目出品與制作也是構(gòu)成他們業(yè)務(wù)版圖的重要一環(huán)，即將在芒果TV上線(xiàn)的《來(lái)自手機(jī)的你》將會(huì)給大家答案。

妙趣的“新發(fā)現(xiàn)”——線(xiàn)下活動(dòng)云上線(xiàn) 展現(xiàn)“新”力量

已經(jīng)連續(xù)2年承制淘寶直播盛典的妙趣今年再度操刀，首次采取大型直播豎屏呈現(xiàn)方式，將盛典內(nèi)容360度展現(xiàn)給云參與的各位，以云互動(dòng)的方式讓每一個(gè)直播的生態(tài)合作伙伴都能共襄盛舉，不再受空間、時(shí)間、特殊時(shí)期的限制，打破不可抗因素壁壘，導(dǎo)演組大量采用了冰屏，云連線(xiàn)的科技手段，將大家聚集于線(xiàn)上，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)和消費(fèi)者全情參與狂歡，完成歷史數(shù)據(jù)峰值。值得一提的是，他們還首次在淘寶直播運(yùn)用AR虛擬技術(shù)，還原2019年的薇婭viya，讓“真假”薇婭viya同時(shí)出現(xiàn)在粉絲面前。技術(shù)手段讓人眼前一亮。

他們是制作者也是收獲者，淘寶直播對(duì)于妙趣的硬核實(shí)力也在此次盛典中給予了極大肯定，授予他們“2019年度優(yōu)秀媒體公司”榮譽(yù)。復(fù)盤(pán)妙趣在2019這一年內(nèi)取得的成績(jī)，就能發(fā)現(xiàn)這樣殊榮對(duì)于他們來(lái)說(shuō)就是實(shí)至名歸。

妙趣的“新探索”——融合創(chuàng)作&變現(xiàn)思維尋求內(nèi)容與帶貨的交點(diǎn)

妙趣在去年成功舉行“2019天貓雙11狂歡夜網(wǎng)絡(luò)版”，融入脫貧公益項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)前臺(tái)晚會(huì)、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容強(qiáng)關(guān)聯(lián)、互動(dòng)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，增加用戶(hù)整體互動(dòng)體驗(yàn)感，在直播過(guò)程達(dá)到真吃、真玩、真看、真優(yōu)惠、真感受的效果。最終以觀(guān)看UV 850W+、 互動(dòng)人數(shù)250W+、互動(dòng)次數(shù)5000W+ 的效果完美落幕。攜手淘寶第一帶貨主播薇婭操盤(pán)“薇婭粉絲節(jié)”，最終以單場(chǎng)直播觀(guān)看數(shù)1342.63W、總點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到7.71億的雙維數(shù)據(jù)打破行業(yè)歷史記錄，這也為他們自身在線(xiàn)上活動(dòng)策劃執(zhí)行的成績(jī)單上潑上濃墨重彩的一筆。

此外，妙趣在北京王府井天貓冬奧之城一同見(jiàn)證冬奧吉祥物玩具的首發(fā)儀式，攜手奧運(yùn)冠軍張繼科，百米飛人蘇炳添，全球好物推薦官薇婭一同助力點(diǎn)亮冬奧之城！通過(guò)淘?xún)?nèi)精準(zhǔn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)+站內(nèi)外全網(wǎng)傳播矩陣，強(qiáng)效轉(zhuǎn)化IP粉絲人群，打造“天貓母嬰全球好物”，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，為消費(fèi)者種草全球母嬰好物。更值得注意的是，妙趣還成功打造浙江省首個(gè)“阿里巴巴”淘寶直播村播試點(diǎn)區(qū)，受到省委書(shū)記表?yè)P(yáng)：村播要好好做，爭(zhēng)取再上一個(gè)新高度 ！

但他們并不滿(mǎn)足于電商直播，而是選擇繼續(xù)探索，妙趣在今年春節(jié)期間做了一檔直播形式的線(xiàn)上互動(dòng)狂歡節(jié)目——為淘寶直播推出的主播 PK節(jié)目《點(diǎn)題成金之淘寶大聯(lián)歡》，成功為平臺(tái)主播人設(shè)打造，豐富他們?cè)谟^(guān)眾心中的形象做出了重要助推作用。短短6天的態(tài)度互動(dòng)答題不僅帶動(dòng)用戶(hù)的參與感，還樹(shù)立了“千人千面”極具個(gè)人特色的主播印象，期間，主播漲粉2312461人，商家漲粉329686人，總觀(guān)看量達(dá)1940.3W。

有了此次的節(jié)目+直播試水，妙趣聯(lián)合芒果TV、小刀傳媒、謙尋也順勢(shì)推出了即將在芒果TV上線(xiàn)的“S”級(jí)綜藝《來(lái)自手機(jī)的你》，首開(kāi)“大屏綜藝+線(xiàn)下帶貨”先河，這次新嘗試的成效從帶貨數(shù)據(jù)上一目了然：薇婭攜節(jié)目嘉賓第一次直播的總成交額高達(dá)1664.8W+ ，第二次直播的銷(xiāo)售額更是成倍遞增到3956W+ ，通過(guò)新興內(nèi)容的策劃達(dá)到高速變現(xiàn)的效果屬實(shí)驚人。

《來(lái)自手機(jī)的你》通過(guò)解鎖藝人手機(jī)來(lái)談萬(wàn)千生活，通過(guò)電商與內(nèi)容的緊密融合提高節(jié)目的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也讓帶貨的可看性大大提升。品牌贊助節(jié)目如何讓讓賭注變穩(wěn)贏？ “軟植入+硬帶貨”如何讓品牌商做到軟硬互補(bǔ)？節(jié)目或許可以給我們答案，我們可以期待一下。這是妙趣在融合“內(nèi)容策劃與制作& 供應(yīng)鏈把控及招商選品”這兩者的先驅(qū)樣本，也是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入3.0新模式的榜樣嘗試，在未來(lái)“節(jié)目不死 直播盛行”的娛樂(lè)生態(tài)下，唯有做到兩者的無(wú)縫融合方能占據(jù)下一個(gè)變現(xiàn)風(fēng)口，無(wú)疑，妙趣憑借著過(guò)硬的出品實(shí)力、策劃實(shí)力和招商選品能力，將藝人資源和網(wǎng)紅資源牢牢捆綁，成為了此次探索的排頭兵。